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活动策划公司:微电影与品牌传播

  文章作者:成典文化   文章来源:成典文化   类型:公司资讯   日期:2018-09-29  分享;

前两次成典文化活动策划公司与大家分别分享了短视频营销以及微电影广告与品牌商之间的微妙关系,今天,小编再带大家了解一下微电影与品牌商之间的关系,为什么这三者都能得到品牌商的认可呢?


微电影不同于一般的电影,微电影的特点是简短、精湛,微电影一般都是比较接近生活,素材一般都是取自于身边的案例,且表演者也大多都是素人出身,更符合角色本身的形象,演绎出来的情节也更有故事性,更能触动大众的心,让大众产生共鸣。


微电影与广告传播在今天看来存在着各种密不可分的联系以及互利性,相信这两者的依赖性的表达每个人已经了然于目,但是其真正所具有的内涵与细微精妙的联系草草论断与简单的几笔是无法阐述清楚的,也很难具有说服性。


品牌传播的特点包含了信息的聚合性、受众的目标性以及操作的系统性。微电影的模式正好将这所有需要的特征包含其中。在信息的聚合性上,微电影能很好的将产品的一切优点通过不同的手段向消费者以及观影人展现出来,并且以这种类似电影的方式更容易让消费者接受与欣赏。受众的标性也是显而易见的,在新媒体平台高度发达的今天,没有人会拒绝微电影这种模式的,你可以不喜欢电影,但是抱着试试看的态度就可以将一部极短的微电影看完。作为动态的品牌传播,其信息的聚合性,是由静态品牌的信息聚合性所决定的。菲利普·科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等,其信息含量尚是有限的,但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素,却无疑聚合了丰富的信息。而它们构成了品牌传播的信息源,也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。所以,微电影就是新媒介中以及品牌传播新途径的代表。


微电影,其实就是将企业的品牌文化代入到一个剧情里面,用讲故事的方式,将企业的文化以及产品传播给更多的人们,这也不外乎是一种高性价比的营销方式。

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