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如何做好彩妆的品牌策划,打开大自然与女性的美丽沟通

  文章作者:   文章来源:   类型:行业资讯   日期:2016-10-20  分享;

四季彩吧 4 SEASON COLOUR

行业中心:彩妆

服务类型:年度品牌管理顾问

服务内容:品牌检查品牌定位品牌视觉设计产品策略&设计品牌卖场设计品牌营销推广



问题:无品牌销售力的销售困局
品牌现状:四季彩吧没有清晰的品牌定位,缺乏记忆点,不能形成差异化竞争,产品没有生命力,概念卖点不强,品质感需要提升,新产品开发不足,不能及时满足市场需求,摆在我们面前的是无品牌定位和产品销售力不足两大问题。
跨越:大自然与女性的美丽沟通——品牌定位
聚焦四季彩妆目标人群,她们的化妆基础好,可能是出道不久的化妆师,可能是草根彩妆达人,可能是热爱彩妆的大众女性……她们是化妆界的雏,她们关心产品是否能打造理想的妆面,她们对色彩要求高,对粉类细腻程度要求高,他们热爱彩妆艺术,他们去追求、去创造并希望能不断提高彩妆认识与造型技术。她们追求色彩、追求造型、追求艺术、崇尚彩妆大师,通过推理与联想,大自然色彩艺术倡导者”——从目标人群化妆需求点出发的彩妆品牌定位脱颖而出,四季彩吧倡导全球共享大自然色彩艺术的品牌理念,认为五彩斑斓的大自然成就彩妆艺术,用来自大自然的色彩应用到彩妆创作上来,创作出令人惊叹的彩妆造型与艺术。
挑战:独具魅力的彩妆创作灵感——产品系列
游走于大自然的艺术彩妆,以大自然为创作灵感,在彩妆产品创作上更应是独具一格,引领潮流风尚,羽翎幻彩眼妆系列,仿若桃花面妆系列,焦点诱惑系列以大自然元素为系列开发概念起点,形成强烈的品牌性、卖点,再以安全、品类完善、高品质的产品开发投入,从品牌力、概念卖点、品质、品类形成整体产品开发策略。







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